本节书摘来异步社区《网站设计 开发 维护 推广 从入门到精通》一书中的第2章，第2.4节，作者：何新起 ,娄彦杰，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。
在创意过程中，需要设计师新颖的思维方式。好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来丰富自己的知识，从而启发创造性的设计思路。下面介绍常用的创意方法。
联想是艺术形式中最常用的表现手法。在设计页面的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。人具有联想的思维心理活动特征，它来自于人类潜意识的本能，也来自于认知和经验的积累。通过联想，人们在页面对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使对象与产品中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈、丰富、合乎审美规律的心理现象。从如图2-20所示的大床和台灯可以联想到商务酒店。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。在网站页面设计中，把网站页面中所描绘的产品的性质和特点放在鲜明的对比中来表现，互比互衬，从对比所呈现的差别中，实现集中、简洁和曲折变化。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的特征，给浏览者以深刻的视觉感受。图2-21所示为巧用对比。
夸张是一种求新的变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。通过夸张手法的运用，可为网站页面的艺术美注入浓郁的感情色彩，使页面的特征性鲜明、突出、动人。图2-22所示，大胆夸张，突出钻戒。
比喻是指在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。图2-23所示为善用比喻的页面。
以小见大中的“小”，是页面中描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是页面创意的浓缩和升华，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。如图2-24所示的图中，鞋所占用的面积比较小，但是却是视觉的中心。
流行时尚的创意手法是通过鲜明的色彩、单纯的形象以及编排上的节奏感，体现出流行的形式特征。设计师可以利用不同类别的视觉元素，给浏览者强烈、不安定的视觉刺激感和炫目感。这类网站以时尚现代的表现形式吸引年轻浏览者的注意。图2-25所示为流行时尚的创意。
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