SEOmoz对重要的搜索优化人员进行调查，以确定他们认为最重要的排名因素。下面是排名最靠前的9种因素：页面级链接指标域级链接权威性特征页面级关键词使用域级关键词使用页面级社会化指标域级品牌指标页面级关键词不确定性特征页面级流量/查询数据域级关键词不确定性特征下面是上述因素的简要说明。页面级链接指标与特定页面相关的链接指标，例如，链接数量、链接相关性，页面链接的可信度和权威性。域级链接权威性特征域级链接权威性根据对该域所有链接的增量分析得出。考虑的因素包括链接到该网站的不同域数量，这些域的可信度/权威性，以及新的入站链接增加速度、链接域相关性等。页面级关键词使用描述了页面上HTML代码特定部分（标题元素、< h1>元素、alt属性等）中的关键词/短语的使用情况。域级关键词使用指关键词在根或者子域名中的使用情况，以及对搜索引擎排名的影响力。页面级社会化指标考虑的社会化指标包括提及次数、链接数量、共享数量、“喜爱”标记数以及其他基于社会化媒体网站的指标。在这项调查进行的时候，考虑的网站是Facebook和Twitter。因为Google已经启动了Google+和Search, plus Your World，它们也将包含在这个定义中。域级品牌指标这个因素包含网站的品牌名称搜索数量、提及次数，是否出现在社会化媒体中，以及其他与品牌相关的指标。页面级关键词不确定性特征这些因素包括页面上的要素，例如，页面上的链接数量、内部链接数量、跟踪链接数、不跟踪链接数和其他类似因素。页面级流量/查询数据这个因素的元素包括搜索结果中该页的点击率（Click-Through Rate, CTR），该页访问者的跳出率以及其他类似的测量指标。域级关键词不确定性特征在调查中，这个因素的重要元素包括域名中的连字符数量、域名中的数字字符数量和域名的长度。2.4.1 负面排名因素SEOmoz的调查还确定了一些负面排名因素。最重要的包括以下几个。网站上寄生的恶意软件搜索引擎将很快地对包含病毒或木马的网站采取惩戒行动。伪装搜索引擎希望发布者向搜索引擎展示的内容和展示给用户的一样。销售链接的网站页面Google有一个强力反对付费链接的政策，销售链接的网站可能遭到惩罚。网站上为付费链接作广告的内容作为前一个负面因素的延伸，推销付费链接的行为也是负面排名因素。2.4.2 其他排名因素目前为止，我们所讨论的只是基本的排名因素。搜索引擎还可能考虑许多其他的信号。其中包括以下几种。获得链接的速度如果长期以来你的网站平均每天只得到5个链接，现在突然加快到每天10个链接，这就可以看做正面排名信号。另一方面，如果新链接的获取速度下降到每天两个，那可能就是你的网站相关性下降的信号。但是，事情没有这么简单。如果你的网站突然开始每天获得300个新链接，可能是因为你的相关性提高了很多，也可能开始采用垃圾制造者的方式获得链接。细节是魔鬼，而最重要的细节是这些新链接的来源。在链接分析中考虑临时性因素的概念在Google拥有的美国专利中记载，你可以搜索专利号20050071741。用户数据个性化是搜索中最常谈及的领域。个性化搜索有几种方法，其中一种是搜索引擎进行地理位置查询，找到用户的大概位置，然后显示符合该位置的结果。这在查找当地酒店等场合下非常有帮助。搜索引擎获得用户相关数据的另一种方法是，用户在搜索引擎上创建个人信息（profile），自愿提供一些信息。一个简单的例子是语言偏好。如果用户指出他喜欢使用葡萄牙语，搜索引擎可以根据这一偏好调整结果。搜索引擎也可以查看指定用户的搜索历史。本质上，搜索引擎在你登录之后维护你所执行的所有搜索的一个日志，它可以据此了解你最近曾经浏览过豪华轿车，并用这些信息调整搜索“jaguar”（捷豹）时显示的结果。这有时候称作自适应搜索。如果用户要避免个性化搜索，在搜索之前必须注销其Google账户并在Google的Web History界面中选择“disable customizations based on search history”（禁用根据搜索历史的定制），这样用户就能看到未根据搜索历史作个性化处理的Google结果。但是，这些结果仍然会按照用户的位置作个性化处理。你还可以进行自己的搜索查询，并在搜索页面URL后面附加“&pws=0”，然后重新加载该页面，这样也能取消搜索结果的个性化处理。你还必须在你的偏好设置中关闭Google Instant。Google沙盒正如本章所讨论的，搜索引擎使用许多方法来对抗垃圾信息。许多人都认为Google使用了一种技术，并将其称为Google“沙盒”。据信，沙盒是一种过滤器，Google用它来限制新域名PageRank（或者排名）值的增长。这种方法在过滤垃圾域名时很有用，因为垃圾网站通常不会存在很长的时间，所以垃圾制造者都会尽力提高排名，尽快得到更多的流量。沙盒可能造成一种情况：垃圾网站在获得很高的成效之前就被改进的算法或者手动审查发现。至少，这种技术能够增加垃圾制造者们的成本。
相关资源：网站运营直通车 7天精通SEO 吴伟定[.PDF]