8月31日，新浪宣布将向新浪普通股的持有者配送微博的A类普通股，每持有10股新浪普通股将配送1股微博A类普通股。在中概股的历史上，一家公司以另一家公司股票的方式向股东分红，还很少见。
这次“史无前例”的分红方案背后，微博的市值已经连续一个多月稳定在百亿美元以上，股价比两年前上市时增长了两倍多，比最低时更是增长了近5倍。与此同时，根据微博今年第二季度财报公布的数据，其月活跃用户达到2.82亿，日活跃用户达到1.26亿，上市两年来一直保持着30%以上的同比增幅，连续盈利的记录也延长到7个季度。
作为中国较早的移动互联网产品，微博从推出后迅速走上巅峰，到后来面临挑战，再到现在重新崛起，它的发展轨迹在中国互联网行业的历史上超乎想象。这一切的背后，离不开曹国伟和微博管理团队坚定的信念、对趋势的准确把握和强大的执行力。
从现象级产品到面临挑战2009年5月，成都，围绕新浪的发展战略，新浪管理团队展开了一场讨论。当时还是CEO的曹国伟，提出了“做一家令人尊敬的新媒体公司”的目标。围绕这一目标，曹国伟拍板放弃新浪朋友（一个SNS产品），决定集全力做一个微博产品。
当年8月28日，新浪微博正式上线。66天后，新浪微博的用户达到100万。14个月之后，新浪微博用户超过5000万，而在国际市场Twitter用了3年才让用户规模达到5000万。
就在微博上线整整一个月后，以曹国伟为首的新浪管理层，斥资约1.8亿美元购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。直到微博大战硝烟燃起，大家才深刻意识到这次MBO的“含金量”——新浪管理层真正当家作主，并将公司强大的执行力贯彻到极致。
后来的两年里，“围观改变中国”深入人心。新浪作为中国老牌互联网公司之一，也找到了二次创业的发力点。2011年，曹国伟和facebook创始人马克·扎克伯格、谷歌创始人拉里·佩奇共同入围《TIME》的“The 2011 TIME 100”。《TIME》对曹国伟的评价是：曹国伟在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪微博服务。至此，微博这一中国互联网市场的现象级产品，开始真正具备了国际影响力。
然而，移动互联网的变化速度比以往任何时代都快。2011年微博还风头正劲，2012年就感到凛凛寒意。曹国伟甚至用“新浪许多年来较为艰难的一年”来形容2012年。
在其他互联网公司相继杀入战局后，微博从一个产品变成一个行业。更为严峻的是，随着互联网行业向移动端的迁移，微博的使用时间不可避免的被侵蚀。一方面，功能与微博有一定重合的新闻客户端、社区等产品开始移动化。另一方面，不少社交产品在这一年上线疯狂争夺用户使用时间。此外，营销账号的野蛮生长等因素，也让新浪微博面临不小的压力。
可以说，2012年的微博面临着成立以来极为残酷的外部环境。不过就是在这样残酷的竞争环境中，曹国伟于2012年8月接任新浪董事长一职，成为新浪历史上第一位董事长兼CEO。当年年底，新浪对公司架构进行了调整，全面启动“移动为先”的核心战略，新浪副总裁王高飞出任微博事业部总经理。这也为微博后来的上市奠定了基础。
2014年春节刚过，新浪在财报中披露微博首次盈利。微博上市的序幕由此拉开。当时整个美国股市都面临“寒冬”。微博上市前一个月，不但多家中概股公司股价重挫，很多硅谷明星公司的股价也连连下跌。这让微博的上市之路充满艰难。
微博下沉与用户上浮上市后的微博仍然面临用户增长和商业化的双重压力。微博的管理团队也很清楚，当时的微博距离理想状态仍然有很大的发展空间。如果继续像过去一样停留在一线城市，微博早晚会像以前的很多互联网明星产品一样归于沉寂。
微博想到的办法是下沉。
对中国绝大多数互联网公司来说，下沉绝对是个艰难的任务，正是因为无法在二三线市场打开局面，不少曾经的明星产品最终逐步没落。相比之下，微博的下沉战略显然是成功的。这得益于与国产手机厂商良好的合作，手机厂商的用户拓展和渠道下沉与微博遥相呼应，而微博是其进行营销和用户沟通的重要平台。微博方面提供的数据显示，今年二季度，微博来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%。同时，与电视台的合作也帮助微博提升了在低线城市的用户规模。
移动互联网数据研究公司QuestMobile今年7月发布的年中盘点报告显示，二线城市已经成为微博用户主要的聚集地，占比达33%。三四线城市用户占比分别是21%和27%，一线城市用户占比只有19%。同时，三四线城市用户微博使用时间的增长也较快，半年内增幅均在14%左右。
向低线城市的拓展，给微博带来了两个变化，而且与中国经济发展的大趋势不谋而合。
首先是用户更年轻。新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》调研表明，40%的微博用户年龄在17到23岁，39%的微博用户年龄在24-33岁。年轻用户更关注生活方式的分享，这使传统意义上的“大V”概念发生变化。Papi酱、张大奕等互联网原生代“大V”崛起，也为微博后来在网红经济中获得领先地位奠定了基础。
值得一提的是，以90后为代表的互联网原住民正在快速成长，未来十年内，这些追求个性化的用户将成为中国消费市场的中坚力量，要想把握最新消费潮流和趋势，就必须了解他们的文化、语言和价值体系，作为互联网原住民聚集的主流平台之一，微博的重要性不言而喻。
其次是微博商业价值的提升。央视旗下市场调研机构CTR的调查表明，二线城市正成为广告主2016年新的关注点。在91家受访的广告主中，79%将二线城市列为关注的城市。73%受访广告主表示，在广告预算提升的情况下，二线城市将会是较高的优先级。对广告主而言，二线城市用户占比高达33%的微博，无疑是潜在客户需求收集和触达的极佳选择之一。
同时，微博在一线城市仍然保持着足够的影响力。QuestMobile的调查表明，微博在一线城市的用户规模半年内增幅近50%，一线城市用户对微博的使用时间也处于领先。今年4月，知名科学家霍金开通微博，5个小时里粉丝增长超过100万。中国女排在里约奥运会夺冠当天，5个小时里相关内容的互动量达到5500万，当天微博日活跃用户也达到1.43亿的峰值。显然，微博仍然是重要的热点事件和社会话题讨论平台，这个价值始终没有发生变化。
这些都会让微博对自己的未来更有信心。
重回“风口”百亿市值只是个开始相对于过去以精英人群为主的用户结构，现在微博的用户结构变得更加多元化。这使得更大众化的生活方式分享和泛娱乐化内容，在微博上获得更多的关注。这也使微博的垂直化和多媒体化进程不断加快。
2014年以来，微博的垂直化从战略一步步落实为行动，而这正是微博二次崛起的关键。从2014年2月推出找人页开始，微博不断加快在垂直领域的布局速度，并从流量、粉丝、收入三方面扶持专业领域内容作者，力图构建以垂直领域中小V为节点的去中心化社交关系网络。如今两年过去，微博已开放运营30多个垂直领域，垂直领域作者超过200万，有12个垂直领域的月均阅读量超过100亿。
今年微博提出，将从实时信息网络向社交兴趣网络转型。强调“兴趣”也是其他社交平台的共同趋势。CNNIC发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户重要的平台。
在视频领域，当年投资秒拍埋下的种子也开始结出果实。今年以来，多媒体内容在微博上的消费量开始暴涨。微博发布的数据显示，奥运期间微博上奥运相关短视频播放量达104亿，其中仅CCTV5发布的短视频播放量就达73亿。移动直播领域微博完善布局后也开始发挥威力。今年第二季度微博上直播开播场次1000万场，比一季度增长116倍。奥运期间有30多位运动员在微博进行直播，观看人次达2.2亿。有机构预测，2018年，短视频和直播服务的潜在用户数将分别上升至1.5亿和1亿，微博因短视频和直播服务而获得的新增用户将约为4000万，这将扩大微博的总体市场。
垂直化和多媒体化使微博在网红领域的一枝独秀。和美国不同，中国网红几乎都在微博上。因为在中国，并没有图片社交或视频平台能够独自承载起网红的成长和变现，而微博强大的造星能力让网红不得不对其有所倚重。艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中显示，视频红人papi酱截止今年一季度发布的69条视频，在微博上的播放量达2.46亿次，占其全网播放量的45%。网红经济本质上是粉丝经济，而微博在粉丝经济领域的优势已经得到证明。知名国际投资机构摩根大通指出，在过去两年，微博将用户下沉到二三线城市，吸引到大量年轻用户并提供了更多垂直化内容，这一切努力都为网红经济提供了基础，使得微博成为网红经济的主要受益者，而网红经济的商业化潜力将在接下来几年逐渐释放，并给微博带来可观的营收增长。
但微博并没有“赢家通吃”的想法，而是希望构建行业生态。微博在不同场合强调自己不做内容，只做连接。在今年6月的超级红人节颁奖盛典上，微博与多家视频经纪公司现场签约，而目前微博合作的网红经纪公司已经有200多家。这使得在微博自身百亿市值的周边，正在形成一个更大规模的生态圈。不久前，微博在视频领域的合作方新片场完成C轮融资，公司估值达到6.7亿。网红电商公司缇苏上半年完成B轮融资后估值也达到5亿。
这将使微博爆发出更大的平台化价值。在任何一个领域，平台型公司通常都有良好的发展前景。而基于当前的发展势头，百亿美元市值对微博来说很可能只是个开始。
微博诞生的2009年，是曹国伟加入新浪的第10年。微博二次崛起的2016年，则是曹国伟担任新浪CEO的第10年。这一年，新浪从中关村搬进了后厂村的新大楼。回顾新浪的历史就会发现，它每到一个新的办公地点，总会开启一段新历程。在“∞”为平面概念的新浪总部大厦，新浪和微博能否创造无限的未来，无疑让外界有了更多的期待。
作为中国移动互联网行业较早的“风口”，新浪微博经历了大起大落，因此才会更加淡定。与移动互联网其他领域激烈的竞争不同，微博如今并没有严格意义上的竞争者，这会让它的发展更从容。换个角度来看，微博现在正在做的很多事，都已经没有可供借鉴的参照物，这又让它像一个创业者一样，必须不断的自己去摸索。
如果说微博是新浪的二次创业，而垂直化和多媒体化又让微博完成了自己的二次创业，那么今天以及未来的微博，只有不断保持一个创业者的斗志和勇气，才能继续向前。
本文转自d1net（转载）
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