实扣金额：广告主实际花的费用 应扣金额：广告主应该扣的费用，但是由于计费不一定准确，所以一般是按照实扣来计算成本。 因为本身要想扣费做的精确就很不容易，一般会少扣。 总下载量 = 直接下载量+中间页下载量 下载率 = 总下载量/应扣点击量 实扣点击率 = 实扣点击量/总曝光量 付费成本=实扣金额/（100*注册）
ecpm=(实扣金额*1000）/曝光 广告主成本费用 值越小越好 ecpm对媒体说的词，你每展示1000次广告，能赚多少钱
CPM(cost per thousand impression) 每千次曝光成本 cpm是对广告主说的词，你要花多少钱买1000次广告展示的机会
CPC(cost per click) =实扣金额/实扣点击量 广告主为每次点击需要付多少钱 值越小越好 CPA(cost per action) 按照行为作为指标来付费，这里的行为包括点击、下载、注册、登录、付费等等 CPD(cost per download) =实扣金额/总下载量 广告主为每次下载需要付多少钱 值越小越好 CTR(click through rate) = 应扣点击量/曝光量 点击率，值越大越精准 CVR(conversion rate) 转化率是一个衡量CPA广告效果的指标，就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率 ROI(return on investment) 投资回报率 首日ROI=第一天注册付费的金融/实扣金融 广告主收益
