前言
在你面前的这本书是为各层次的SEO从业人员所设计的、完整而透彻的搜索引擎优化教程。本书第2版对第1版进行了完全更新，考虑了搜索引擎行业的变化和社会化媒体日益提高的影响力。尽管如此，和第1版一样，你仍然可以把它看做SEO 101、SEO 102和SEO 103。我们的目标是将非常复杂的多层次主题简单化，使人们更容易掌握，也使各个公司更容易将注意力集中到SEO最为重要的方面上。我们这个团队在SEO项目上已经有超过30年的工作经验，这意味着，通过对数千个不同网站的观察，我们对SEO的工作原理有了长期的了解。我们当中任何一个人都能够单独编写这本书（实际上，确实有人尝试过），但是我们发现，我们之间的协作能够为你们——SEO艺术家创造更大的价值。 本书读者对象 不管在哪一个层次参与SEO的人都会发现本书的价值。这一群体包括Web开发人员、开发经理、市场营销人员和关键业务人员。如果SEO不是你的专业，那么本书可以用来作为参考。但是，如果你是（或者想成为）SEO从业人员，就很可能愿意通读本书。在阅读本书的全部内容之后，新的SEO从业人员能够学习到本书的各个方面，为开拓自己的SEO专业技能打下必要的基础。 有经验的SEO老手将会发现，本书是一本全面的参考书，不管他们面对的是内部SEO团队或者SEO顾问，还是外部的SEO客户，本书都能够提供有用的支持。最后，本书也可以作为从新手到专业人员的进修教材。本书约定
下面是本书中使用的排版约定： 斜体 代表新的术语、URL、E-mail地址、文件名和文件扩展名。 等宽字体（Constant width） 用于程序清单，以及各个段落中引用的程序元素，如变量或者函数名称、标记、属性和操作符。 等宽斜体（Constant width italic） 展示由用户提供值替换或者由上下文决定的文本。 注意 表示提示、建议或者一般的注释。 警告 表示一个警告或者警示。示例代码的使用
本书是为了帮助你完成工作而写的。一般来说，你可以将本书中的代码用于程序和文档。除非你复制代码中的大部分，否则不需要联络我们取得授权。例如，当编写一个程序时使用几段本书中的代码不需要授权。销售或者分发来自O扲eilly的示例CD-ROM则需要授权。引用本书内容或者示例代码来回答问题不需要授权。将本书中的大量代码放在你的产品文档中则需要授权。 我们赞赏注明出处的做法，但是并不强制要求。出处通常包括书名、作者、出版商和ISBN。例如，“The Art of SEO, Second Edition by Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, and Rand Fishkin. Copyright 2012 Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, and Rand Fishkin, 978-1-449-30421-8.”第1章 搜索：反映认知、连接商务1.1 搜索引擎的任务1.2 搜索引擎的市场份额1.3 人类搜索的目标1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战1.5 人们如何搜索1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果1.9 结论第2章 搜索引擎基础2.1 理解搜索引擎结果2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容2.4 分析排名因素2.5 使用高级搜索技术2.6 垂直搜索引擎2.7 结论第3章 确定SEO目标，定义网站受众3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标3.2 每个SEO计划都是量身定制的3.3 理解搜索引擎流量和用户意图3.4 在网站开发之前制订SEO计划3.5 理解受众，寻找合适的定位3.6 为原始流量开展SEO3.7 为电子商务开展SEO3.8 为头脑份额/品牌开展SEO3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO3.10 为声誉管理开展SEO3.11 为意识形态影响力开展SEO3.12 规划和评估的高级方法3.13 结论
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